【多彩新论】文创产品“走新”更要“走心”

近来，中国国家博物馆以明孝端皇后九龙九凤冠为灵感设计的冰箱贴“一冠难求”：有人为了它，每天六点排长队；有人为了它，专程从外地千里奔赴。为何有些文创叫好又卖座，有的则默默无闻，到底什么样的博物馆文创能得到消费者和市场的青睐？

人们对美的追求和期待，一直都在。文创产品巧思精工，讲求品质、别具新意，自然会吸引广大消费者“见好就收”。从生活家居到文具、服装配饰、玩具、饮品，今天，文创产品的内涵和外延不断拓展，走“新”更走“心”的文创，激发文旅活力。

文创走“新”，吸引消费者。过去的“旅游纪念品”单调，如今的“新文创”大有不同。“到此一游”绝不局限于停留在脑海，将文物元素巧妙融入现代设计，把文创产品做成记忆载体，文创产品设计者善用特色文化资源，结合市场需求，对文化元素提取、转化、再创造，“文物开口说话”的新观感必然会吸引消费者。

文创走“心”，赢得大关注。新颖有趣的文创产品，被消费者加进“购物车”，也被他们分享到“朋友圈”，文创产品添就了多一层“社交属性”。这也鼓舞和启迪我们，创作开发更多融汇独特性、艺术性和实用性于一体的文创产品，在深体验和强互动上持续发力，用走“心”的呈现来回应人们对传统文化发自内心地认同与热爱。

文创是文化的创新延续，文创产品好不好，本质上要看挖掘深不深入、创意够不够有鲜度。从历史传承、文化传统中汲取营养，从当代审美、市场需求中寻找方向，我们热切期待，越来越多浸润传统文化元素的产品和服务融入日常生活，铸就文旅新精彩。

贵州日报天眼新闻评论员谌晗

编辑王小婷

二审杨韬

三审庞博